A História da Keep Running
A Keep Running foi estabelecida em fevereiro de 2014 inicialmente como uma loja virtual na cidade de Brasília. Desde o seu surgimento, a empresa buscou se tornar um referência no segmento de produtos para corredores. Após uma década de atuação, em março de 2024, a marca inaugurou sua primeira loja física em São Paulo, na Vila Mariana. Este espaço com 800m² rapidamente se transformou em um ponto de encontro para a comunidade de corredores.
Recentemente, em 2 de julho de 2026, a Keep Running lançou a sua segunda unidade, localizada no bairro do Morumbi, próxima à sede da TV Bandeirantes. Essa nova loja veio com o objetivo de oferecer experiências inovadoras aos corredores locais, ampliando o alcance e a presença da marca na capital paulista.
Abertura da Nova Unidade no Morumbi
A unidade do Morumbi representa um passo significativo na estratégia de expansão da marca. O foco dessa nova loja é engajar a comunidade de corrida local, oferecendo encontros e experiências que vão além da simples venda de produtos. O espaço foi projetado para acolher eventos e atividades voltadas a corredores, promovendo a interação e a socialização.
Modelo de Negócio Inovador
Com o intuito de se diferenciar no mercado, a Keep Running prioriza um atendimento técnico que identifica as necessidades individuais dos corredores, ao invés de apenas focar em metas comerciais. Igor Gonçalves Ferreira Santos, sócio da marca, destaca que a estratégia envolve transformar as lojas em destinos para a comunidade de corredores. É uma abordagem que busca estabelecer uma conexão mais profunda com o público, tornando a experiência de compra mais significativa.
Foco na Comunidade de Corredores
A Keep Running não é apenas uma loja de produtos esportivos; seu compromisso vai além do comércio. A nova unidade no Morumbi tem como prioridade realizar pelo menos dois eventos mensais, conectando-se com grupos de corrida e assessorias locais. Essa proposta visa fortalecer laços dentro da comunidade e criar um ambiente propício para a prática esportiva.
Eventos e Treinos na Nova Loja
Um exemplo notável dessa interação ocorreu em 27 de julho de 2026, durante o primeiro treino na nova unidade do Morumbi. O evento, promovido em parceria com um grupo local chamado Corre Guedala, foi um verdadeiro sucesso. A atividade consistiu em uma corrida de 6km que partiu da loja até a Praça Vinícius de Moraes, proporcionando uma experiência divertida e social para os participantes. Para aqueles que preferiram não correr, houve a opção de caminhada, integrando ainda mais as pessoas ao ambiente esportivo e comunitário.
O Planejamento da Expansão
O plano de expansão da Keep Running é pautado por uma abordagem cuidadosa e estratégica. O objetivo audacioso da marca é alcançar 50 lojas. Contudo, Igor ressalta que a expansão é realizada um passo de cada vez, garantindo que cada novo espaço seja sustentado por um modelo de negócios validado. A abertura de novas unidades será sincronizada com os ciclos de lançamentos de coleções de mercado, assegurando um alinhamento com as demandas dos consumidores.
Escolha Estratégica de Localizações
A seleção dos locais para as novas lojas é feita de maneira a identificar regiões com um ecossistema esportivo bem estabelecido, mas que ainda carecem de lojas especializadas em corrida. Essa análise geográfica permite à Keep Running se posicionar em áreas onde sua presença pode causar um impacto significativo, além de atuar como um ponto de referência para os corredores locais.
Shop in Shop: O Design da Nova Unidade
A nova loja do Morumbi foi projetada pensando na experiência do cliente e na exibição das marcas mais relevantes do mercado. Possui um conceito de “shop in shop”, que abriga seis marcas principais – Asics, Nike, adidas, Mizuno, On Running e Puma – cada uma com um espaço dedicado para apresentar suas coleções e inovações tecnológicas. Com aproximadamente mil itens disponíveis, a loja busca oferecer uma ampla variedade de produtos, abrangendo calçados, vestuário, acessórios e suplementos.
Engajamento e Experiência do Cliente
O engajamento dos clientes é um pilar central para a Keep Running. O espaço do Morumbi tem um perfil ativo nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde os eventos e ativações são amplamente divulgados, criando uma comunidade online além dos encontros presenciais. Dessa forma, a marca fortalece a presença do ecossistema de corredores e mantém uma comunicação constante com seus clientes, aumentando a fidelização e o engajamento da comunidade.
Próximos Passos da Keep Running
Seguindo com a trajetória de crescimento, a Keep Running planeja continuar sua expansão com cautela, garantindo que cada nova unidade seja cuidadosamente integrada à sua missão de atender corredores de forma diferenciada. A próxima inauguração está prevista para acontecer em Florianópolis (SC), após a avaliação e a consolidação das duas primeiras lojas. Cada passo será dado com atenção maximizando assim a experiência do cliente e a conexão com a comunidade local.
